Coincide con su cumpleaños número 20, YouTube ha presentado una nueva identidad de marketing global que integra sus marcas Shorts, Música, TV, Premium y Kids en un ecosistema de diseño unificado. El marco del cambio de marca refleja el espíritu lúdico de YouTube, es a la vez flexible y dinámico, y proyecta una imagen dinámica para el futuro.
Aunque podamos pensar Mejor cambio de marca YouTube trata sobre una transformación radical, mostrando cómo lograr resultados igual de efectivos mejorando en lugar de reinventando. La nueva apariencia de YouTube presenta fuentes nuevas, ilustraciones personalizadas y un diseño de movimiento inmersivo para convertirse en un faro de creatividad.
Desarrollado internamente en YouTube Creative Studio, el cambio de marca gira en torno a un adjetivo: vivo. Con el contenido como núcleo, la nueva identidad de la marca se inspira en este tema fluido, creando una marca que es “tan reactiva, dinámica y humana como la plataforma misma”.
El equipo creativo no quería abandonar la imagen existente de YouTube, sino mejorar sus elementos icónicos. “Nuestra tarea no era reinventar YouTube, sino diseñar un sistema que conectara todos los aspectos, unificados pero nunca unificados”, dice el líder del proyecto, Kieran Mistry, durante su estancia en el estudio creativo interno de YouTube en EMEA. “Se ha convertido en una piedra angular de Internet. Nuestro trabajo es hacer evolucionar el contenido que la gente conoce y ama y hacerlo expresivo y relevante en el futuro”.
Recursos queridos como la icónica paleta de colores rojo, blanco y negro, la barra de reproducción y las señales de la interfaz de usuario se revitalizan para mantener la marca icónica de YouTube. Un nuevo tipo de letra, YouTube Display, desarrollado en asociación con Sharp Type, aporta una nueva coherencia a toda la marca, mientras que las ilustraciones, desarrolladas en asociación con Gesture Systems, aportan un juego flexible y reflejan los pilares de la marca.
Los nuevos recursos de movimiento, como “Camera Shake”, aportan una sensación orgánica a la marca, reflejando el ritmo del contenido y creando flexibilidad en todo el ecosistema de la marca, una novedad para la marca. “Las marcas ya no son estáticas”, explica Matt Saint, que dirige el diseño junto con Mistry. “Responde a contenido y cultura auténticos. A medida que YouTube continúa evolucionando, evoluciona con nuevos productos, tecnologías y audiencias”.
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