Las redes sociales se han convertido en parte de muchas de nuestras vidas a medida que nos volvemos adictos a atravesar un pantano interminable de contenido. Desde mantenernos conectados hasta dar forma a las últimas tendencias, el impacto de las redes sociales afecta a casi todos los aspectos de la vida diaria, incluida la publicidad.
Atrás quedaron los días de publicidad impresa y publicidad televisiva; Para la próxima generación, la publicidad se alimenta directamente desde la fuente gracias al marketing de influencers. Si bien esto puede parecer una visión dudosa del sucio arte de vender de las celebridades, resulta que la Generación Z confía más en los influencers que en los anunciantes, gracias a una técnica especial: el arte de la autenticidad.
En un estudio reciente, Adobe expreso Encuestó a 2.000 británicos para descubrir cómo el cambio hacia el marketing de influencers está afectando al mundo de la publicidad y descubrió que una cuarta parte de la Generación Z (25%) está influenciada por el contenido de marca de influencers. Aunque solo el 5% confía en que los influencers sean verdaderamente honestos, casi 9 de cada 10 Generación Z (88%) seguirán confiando en un anuncio si no se divulga claramente, y el 75% sigue confiando en un influencer que no es transparente sobre los patrocinios.
Entonces, ¿dónde entra en juego la autenticidad? Los datos muestran que el 38% de la Generación Z rechaza el contenido que parece escrito, mientras que el 30% prefiere que los influencers utilicen los productos que promocionan. La verdad es que la Generación Z puede ver más allá de las mentiras. Sólo quieren contenido real y honesto.
Desafortunadamente, aprovechar esta tendencia creciente no es tan fácil como enviar su producto a un influencer y pedirle que lo prepare sin pensar durante 30 segundos. Desde hermosos videos de unboxing hasta vlogs de estilo de vida, la clave para atraer al público de la Generación Z son videos auténticos integrados en el contenido. Es mucho menos probable que el contenido patrocinado que se siente orgánico se considere marketing desalmado que el contenido promocional torpe. El contexto es clave.
Una nueva generación que creció en la era de Internet está cansada de anuncios inevitables y campañas obsoletas diseñadas para manipular. No es de extrañar que haya tantos Las marcas cometen errores al intentar conectarse con la Generación Z. a ellos No te preocupes por el legado de la marca O marketing inteligente; Así de simple, transparencia y autenticidad.
