FORM Brands Studio crea la imagen de los Juegos de la Commonwealth del equipo de Inglaterra

Estudio de la marca FORM Se ha creado una nueva apariencia para el equipo de Inglaterra en los Juegos de la Commonwealth de 2026.

En el espinoso telón de fondo del debate en torno al nacionalismo británico, y específicamente a lo que representa la bandera de San Jorge, el estudio con sede en Londres tuvo que crear una apariencia de marca acogedora que reflejara el orgullo nacional.

“Queremos celebrar nuestra diversidad e inclusión, que es absolutamente clave para el equipo de Inglaterra”, dijo Kirsty Woodcock, directora de marketing y comunicaciones de los Juegos de la Commonwealth de Inglaterra.

“Muchos de nuestros atletas estarán bajo la bandera de Inglaterra y será el momento de mayor orgullo de sus vidas”, dijo. “Queremos crear un sentimiento de orgullo y pertenencia que la gente pueda respaldar”.

Woodcock inicialmente consideró una remodelación completa de la formación del equipo de Inglaterra, “pero estábamos financiados con fondos públicos y nuestro presupuesto no podía permitírnoslo”.

Como resultado, ella y su equipo se están centrando en la identidad visual y verbal del equipo para los Juegos de la Commonwealth del próximo verano en Glasgow. Históricamente, el equipo ha lanzado nuevos eventos para cada Juegos Olímpicos, pero Woodcock dijo que querían “pensar de manera más estratégica” para 2026.

El informe exige algo que “motivará, inspirará y entusiasmará” a los jugadores, aficionados y personal.

También tuvo que crear más singularidad para evitar confusión con otros equipos de los Juegos de la Commonwealth, como Canadá y Gales, que tienen colores similares, al mismo tiempo que se distingue de otros equipos deportivos de Inglaterra como el cricket, el fútbol y el rugby.

También quieren incorporar el espíritu específico de los Juegos de la Commonwealth, que reúnen a una gama más amplia de atletas jóvenes y mayores que los Juegos Olímpicos, donde los atletas británicos compiten como el Equipo GB. Los Juegos de la Commonwealth también organizarán eventos paralímpicos junto con eventos no paralímpicos en lugar de uno tras otro.

“A los atletas realmente les encantan los Juegos de la Commonwealth y son únicos”, explicó Woodcock. “Tienes una gran experiencia: para algunos atletas y algunos deportes es el pináculo, y para otros es una gran parte de su viaje y un gran trampolín hacia los Juegos Olímpicos”.

Woodcock eligió FORM Brands Studio porque quedó impresionada por su trabajo en el ciclismo británico.

El cofundador y director creativo Alex Andlaw dijo que el equipo comenzó entrevistando a una amplia gama de partes interesadas, desde atletas hasta miembros de la junta directiva, para crear un trabajo que “respalde fundamentalmente la actitud que adoptará el equipo el próximo verano”.

Dijo que también querían crear una identidad que pudiera durar en múltiples juegos y darle la extensión que podría desarrollarse durante la próxima década.

El equipo de diseño se centró en una idea central: “Prepárese para ganar”, pero trabajó duro para asegurarse de que no se convirtiera en un eslogan machista de ganar a toda costa.

“Queríamos que fuera optimista y confiado, pero accesible”, explica Andrau. “Así que no queríamos que la identidad visual fuera demasiado limpia o demasiado profesional; queríamos que pareciera un poco vanguardista”.

Woodcock dijo que discutieron extensamente cómo ampliar el significado de esas dos partes del lema.

La palabra “listo” abarca todas las diferentes formas, lugares y personas que contribuyen al recorrido de un atleta, dijo.

“Los atletas definen ‘ganar’ de muchas maneras diferentes. Para algunos, podría ser una medalla de oro; para otros, podría ser una medalla de oro. Para otros, podría ser regresar de una lesión y presentarse cuando parecía imposible”.

“Es todo duro y blando al mismo tiempo”, añadió Andlaw. “Fuerte, pero cálido”.

Para ello, un dispositivo visual clave fue un patrón de papel “para respaldar la sensación de preparación, creación de álbumes de recortes y planificación de la capacitación”.

Otro diseño es una línea roja, utilizada tanto vertical como horizontalmente, inspirada en la Cruz de San Jorge de la bandera inglesa. La cita también hace referencia a las cintas de las que cuelgan las medallas.

se convirtió en una cinta de teletipo Nueva web de la plantilla de Inglaterra para Glasgow 2026que se utiliza como estructura de cuadrícula para estructurar y desglosar el contenido en recursos estáticos.

“Es un elemento creativo encantador que rinde homenaje a la bandera pero no es la bandera”, dijo Andrau.

El nuevo logotipo no formaba parte del encargo, mientras que la paleta de colores rojo y blanco estaba preestablecida. Pero FORM ha añadido oro, que rara vez se utiliza en la nueva apariencia, que está inspirada en las medallas que muchos atletas británicos esperan y esperan ganar.

pangrama pangrama emigrar es la fuente principal, que Andero describe como “divertida, con una actitud linda”, mientras que mono fantasma y rutina mental En un papel secundario, con un guión escrito a mano al lado, adelina kamariañade más personalidad.

Andrau dijo que la nueva identidad lingüística era una “parte importante” del proyecto.

“Listo para ganar” se convirtió en un mantra, utilizado en frases que capturan la dedicación de los atletas: “Cada brazada te lleva a este momento. Nacido para nadar, listo para ganar”. – y la diversidad regional, celebrando las ciudades que encaminan a los atletas hacia el éxito: “Esto es para ti, Birmingham. Listo para ganar”.

Este enfoque regional también aparece en las imágenes, con los atletas fotografiados con el telón de fondo de sus ciudades de origen. Texturas como la arena orbital y la veta del cuero añaden dimensiones más interesantes a la fotografía.

Para Woodcock, la respuesta de una amplia gama de partes interesadas le aseguró que la nueva apariencia ya estaba resonando. Dijo que el personal del equipo de Inglaterra inmediatamente comenzó a compartir ideas sobre cómo incorporar la identidad en las comunicaciones y la narración, y que los atletas estaban igualmente entusiasmados.

Para Andro, esto es crucial.

“Son el público más importante que puede inspirarles a ganar medallas”, afirmó. “Me encanta la idea de que vamos a hacer algo que sólo los atletas puedan ver y que pueda darles un poco más de motivación. Eso es muy poderoso”.

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