Oxford Street Development Corporation (OSDC) ha lanzado su identidad de marca y plataforma digital para marcar el lanzamiento oficial de un plan de £150 millones para peatonalizar el principal distrito comercial de Londres. La marca fue creada por Anatomy Agency para respaldar el nuevo papel estatutario de la organización como agencia de planificación para la transformación del West End.
OSDC se estableció el 1 de enero de 2026 como una Corporación de Desarrollo de la Alcaldía (MDC) con el poder de evitar el estancamiento del consejo local y liderar una replanificación masiva de la avenida. El alcalde de Londres confirmó recientemente que el tramo occidental entre Orchard Street y Great Portland Street estará cerrado al tráfico, incluidos autobuses, taxis y bicicletas, en septiembre de 2026.
Herramientas estratégicas para la creación de lugares
A Anatomy, que se especializa en estrategia de marca para el entorno construido, se le encargó definir una dirección visual que transmitiera tanto autoridad como accesibilidad pública. Para un plan con un historial de fricciones entre las partes interesadas, el diseño es una herramienta diplomática importante, que coordina los intereses de la Autoridad del Gran Londres (GLA), las empresas locales y los inversores internacionales.
El papel de OSDC es crear un “escaparate global” para Londres que pueda competir con lugares como Times Square en Nueva York y los Campos Elíseos en París. Además de la estética, los requisitos empresariales también fueron importantes: se espera que la transformación aumente el valor añadido bruto (VAB) en casi 82 millones de libras esterlinas al año y genere más de 750 nuevos puestos de trabajo. Por lo tanto, la identidad de marca debe llevar el peso de una organización que gestiona importantes cambios económicos y de infraestructura.
Diseñando para el futuro
Hugh Stevenson, socio director de Anatomy, dijo que el proyecto era algo más que un simple cambio de imagen corporal. “Oxford Street es un activo de marca para Londres y es reconocida en todo el mundo”, afirmó. “A medida que anhelamos cada vez más experiencias y conexiones del mundo real, su potencial para crear un impacto económico, social y cultural para los londinenses es enorme”.
La cartera del estudio incluye identidades de alto perfil para la ciudad de Londres y Knightsbridge, así como experiencia en la creación de sistemas modulares para OSDC. El letrero seguirá siendo un punto de contacto clave a medida que el plan avanza por sus diversas etapas: desde los desvíos iniciales del tráfico este verano hasta la presentación del diseño del espacio público permanente en noviembre de 2027. Al establecer una lógica visual clara ahora, OSDC garantiza que su visión a largo plazo siga siendo clara cuando comience el trabajo real.
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