TinyWins creó la identidad de marca Joby Aviation para la era de los taxis aéreos eléctricos, estableciendo una confianza emocional en una nueva categoría de diseño de aviación de mediados de siglo.
TinyWins, con sede en California, se hizo cargo de todo el alcance del proyecto Joby Aviation: estrategia, logotipo, sitio web, aplicación, orientación, concepto de aeropuerto y decoración del avión. El desafío no era sólo cambiar el nombre de la empresa, sino construir una identidad orientada al consumidor para una categoría sin un comportamiento histórico de los usuarios y sin un aeropuerto existente en el cielo. Antes de que un pasajero pueda reservar un asiento, debe existir confianza.
El estudio se basó en experiencias de la época dorada de la aviación. Las primeras discusiones se centraron en el Centro de Vuelo TWA de Eero Saarinen, la Guía de Aviación Suiza de Rudolf Bircher, el logotipo de HfG Ulm y la Autoridad de Aeropuertos Británica de Jock Kinneir y Margaret Calvert. Esta herencia da forma a cada detalle de la identidad de Joby Aviation, desde el tipo de letra personalizado desarrollado utilizando Family Type hasta la paleta de colores extraída del cielo de California.
Diseñando la identidad de marca Joby Aviation para espacios desconocidos
Un dispositivo icónico llamado “Sonrisa” aparece inesperadamente. Durante una demostración, la directora creativa May Kodama notó la calidez del marco redondo: “Se siente muy Joby”. El nombre se quedó. TinyWins también diseñó el sistema de búsqueda de rutas para el aeródromo de Joby Aviation, aún por construir, utilizando principios de Massimo Vignelli, Otl Aicher y Saul Bass.
El resultado es un sistema lo suficientemente amplio como para cubrir diseños de aviones, interfaces de programación de aplicaciones móviles y sitios web de películas desarrollados con INK Studio. La fotografía se divide en dos temas: “Fotografiada desde arriba” y “En las nubes”, cada uno de los cuales arraiga la marca en la vida cotidiana y al mismo tiempo apunta a un futuro creíble. TinyWins le da a la imagen de marca Joby Aviation el lenguaje visual de los sueños de volar.
crédito: Pequeña victoria
