Art&Graft transforma la identidad visual Gemini de Google DeepMind en un sistema vivo impulsado por el movimiento donde el comportamiento de las partículas es tan importante como los marcadores.
El estudio de diseño y movimiento con sede en Londres ya ha dado forma a Gemini 2.0. Google DeepMind los trae de regreso a Gemini 3. La identidad visual debe cubrir una gama más amplia de productos, desde pantallas móviles hasta grandes entornos de presentación, y al mismo tiempo llegar a una audiencia más amplia.
Las marcas de inteligencia artificial tienden a utilizar tropos familiares. Las redes neuronales y los flujos de datos abstractos vienen con un equipaje que el fundador de Art&Graft y ECD Mike Moloney espera evitar. La solución no es pensar en Géminis como una máquina, sino como un cocreador reflexivo: hermoso, inteligente y siempre presente.
Cómo Art&Graft creó la identidad visual de Gemini en torno al deporte
El sistema de partículas en el centro de la imagen visual de Géminis proviene de la naturaleza. La diseñadora de movimiento senior Gulya Voronova describe la metáfora como un banco de peces: los elementos de puntos y píldoras se mueven juntos, cambian de dirección y reaccionan a su entorno manteniendo la estructura. En condiciones ambientales, las partículas se mueven silenciosamente. Cuando el usuario participa, el sistema cambia al modo activo y las partículas forman movimientos y formas intencionales.
El desarrollo del color ha demostrado ser muy exigente. La marca Gemini se basa en degradados de cuatro colores y mantener esos tonos nítidos requiere muchas pruebas. El comportamiento de las partículas también debe ser constante en todas las escalas, lo que da lugar a detalles de alargamiento: las partículas se estiran a medida que viajan y se contraen a medida que se asientan, lo que proporciona al sistema una inteligencia fluida. Google Sans ancla la tipografía en el ecosistema de Google.
Art&Graft proporciona cientos de recursos, así como kits de herramientas, plantillas y guías de estilo de campaña, lo que brinda a los equipos internos de Google disciplina y libertad creativa a escala. Ver el proyecto completo: artandgraft.com.
