Consultoría de diseño con sede en Mumbai y Londres. marlín azul ya con Dabur Refrescando dos de los nombres más conocidos de la India: Réal Fruit Power y Dabur Red Paste. El programa está diseñado para permitir que los líderes del mercado evolucionen continuamente mientras mantienen el dominio con una mentalidad impulsada por el crecimiento.
Dabur, que cuenta con una historia de 141 años, ocupa actualmente el primer puesto en el mercado indio de zumos y néctares junto con Réal, con una cuota de mercado superior al 60%. Su pasta de dientes ayurvédica roja es un producto natural líder en el cuidado bucal y un importante desafío para Colgate por el liderazgo general de su categoría. A pesar de su dominio, la empresa busca llegar a nuevos grupos demográficos y desbloquear oportunidades futuras.
La evolución visual de Réal
El mandato de Réal se centró en proteger el patrimonio de la marca y al mismo tiempo fortalecer su diferenciación a través de sus propios activos. Historia de la aguja azul Dé forma a la narrativa en torno a su producto a través del empaquelanzó una identidad visual que conserva la imagen naranja establecida de la marca en los estantes al tiempo que introduce lo que ellos llaman un accesorio de “ventana de frutas”. Simbolizando frescura y riqueza, es una firma consistente en todos los SKU y puntos de contacto de comunicación, lo que garantiza que la marca siga siendo reconocible, independientemente del sabor.
Más que solo cuidado bucal
Para la pasta de dientes, bluemarlin evolucionó el patrón de ojos de la marca hacia ondas más fluidas. Este cambio tiene como objetivo crear un activo moderno y flexible que abarque el embalaje actual y futuro conservando al mismo tiempo el valor del símbolo original.
El rediseño también cambia el posicionamiento de la marca de un producto ayurvédico genérico a uno de “experiencia ayurvédica respaldada por la ciencia” para desafiar a los líderes generales de la categoría como Colgate. El nuevo sistema de diseño está diseñado para respaldar la futura expansión de la cartera de productos en categorías como blanqueamiento, sensibilidad y cuidado de las encías.
Estrategia integral de marca
La actualización va más allá del embalaje y se extiende a puntos de contacto integrados, como entornos minoristas, eventos fuera del hogar y activos digitales. Ashwini Pable, director ejecutivo de estrategia de bluemarlin India, dijo: “Incluso las marcas fuertes deben construir activamente su imagen para mantenerse a la vanguardia. La estrategia basada en el diseño de bluemarlin permite a Réal y Red mantener el liderazgo, seguir siendo relevantes para una audiencia en constante cambio y desbloquear el potencial de crecimiento futuro”.
Abhishek Jugran, director de marketing de Dabur India Ltd, dijo que la actualización es un movimiento estratégico para garantizar que la marca tradicional siga siendo única y contemporánea. “Al asociarnos con bluemarlin para actualizar Réal y Dabur Red Paste, estamos modernizando nuestra herencia con nuevos diseños audaces que resaltan nuestra experiencia”, dijo Jugran.
Fundada en 1993, bluemarlin opera a nivel mundial con oficinas en Londres, Bath y Mumbai. La consultoría se especializa en combinar estrategia con creatividad para ayudar a las marcas a responder a los cambios del mercado y buscar un futuro rentable.
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