El RBL reforma la iniciativa Better Cotton para adaptarse a las nuevas regulaciones

este iniciativa para un mejor algodónComo la iniciativa de sostenibilidad del algodón más grande del mundo, la organización ha lanzado una identidad reinventada orientada al consumidor centrada en una nueva marca de certificación.

Diseñado por agencia de marca. rojo azulla transición reorienta a una organización de un estándar voluntario a un programa totalmente certificado. Este cambio estructural ha remodelado una gran parte del mercado global, afectando al 23% de la producción global de más de 2.500 miembros y más de 2 millones de agricultores, que en conjunto producen más de 5 millones de toneladas de algodón cada año.

La próxima legislación de la UE abordará afirmaciones medioambientales comparativas sin fundamento, lo que requerirá una reforma de la identidad. Según estas reglas actualizadas, operar como un estándar voluntario con prácticas agrícolas consistentes ya no es suficiente para permitir que el nombre de una organización aparezca en las etiquetas de las prendas.

Dado que la palabra “mejor” es una afirmación comparativa, el plan requirió cambios creativos inmediatos para garantizar que su nombre pudiera permanecer legalmente en el producto minorista. Ahora, cualquier afirmación de sostenibilidad hecha para un producto debe verificarse de forma independiente antes de poder demostrarse, lo que obliga a las organizaciones a establecer identidades que se verifican de forma totalmente independiente.

Empezar desde la raíz

Para establecer el nuevo posicionamiento, rbl pasó varios meses consultando con agricultores, desmotadores, minoristas y consumidores. La agencia señala que cada medida de impacto y recursos comienza directamente a nivel de granja, lo que informa la filosofía organizacional central de toda la marca: “Todo comienza con el agricultor”.

Si bien la organización conserva su nombre corporativo confiable para la industria, Better Cotton Initiative, la marca de certificación para el consumidor reemplaza la palabra “Better” con la marca BCI Cotton Merchandise, que se vincula directamente con el nombre completo de la organización y conlleva afirmaciones de sostenibilidad que pueden verificarse de forma independiente bajo el nuevo marco legal.

Actualizaciones visuales y cumplimiento

rbl optó por preservar el valor establecido por la iconografía existente de las cápsulas de algodón de la organización, actualizando suavemente el símbolo y combinándolo con una fuente más pesada diseñada para mantener la legibilidad en etiquetas de prendas abarrotadas. La nueva paleta de colores adopta tonos naturales, destacando tonos tierra, arena y fibras, creando una conexión visual directa con las propuestas centrales de la marca.

Esta estrategia de color es una clara desviación de los verdes y azules ampliamente utilizados en el mundo de la sostenibilidad, y El diseño lidera el cambio en la taquigrafía visual en torno a la sostenibilidadAdemás, la nueva estrategia conlleva un importante propósito legal. Las regulaciones de la UE que restringen la redacción comparativa también clasifican los tonos verdes típicos y las imágenes naturales como afirmaciones ambientales implícitas, lo que significa que las paletas de colores estándar de la industria ya no son una opción segura para las marcas de certificación oficiales. Los resultados los puedes comprobar tú mismo:

“Este fue un proyecto complejo. Poder transmitir nuestra misión y visión en una etiqueta pequeña fue más difícil de lo que parecía”, dijo Brenda Yu, gerente senior de comunicaciones de Better Cotton Initiative. “rbl nos ayudó a construir una presencia que se dirigiera a audiencias nuevas y antiguas”.

Durante las pruebas con partes interesadas y consumidores, el logotipo rediseñado cuenta con el apoyo total de todos los socios minoristas y marcas consultados. Tres cuartas partes de los encuestados pensaron que la propuesta era la opción más atractiva y precisa, a dos tercios les gustó el nuevo nombre y tres cuartas partes pensaron que la declaración de misión actualizada era la opción más sólida.

Por lo tanto, la renovación de la certificación se convierte en una oportunidad para crear un nuevo valor de marca.

¿Ya eres miembro? Acceso.