“Pokémon Go toma la nostalgia y la eleva”: en su décimo aniversario, los expertos reflexionan sobre el éxito de Pokémon Go
¿Recuerdas cuando todo el mundo estaba obsesionado con Pokémon Go? Eso fue hace 10 años. Mientras el juego interactivo celebra su décimo aniversario, hablé con expertos en marcas de Interbrand y Coley Porter Bell para saber por qué la marca tiene tanto éxito, cómo interactúa con la audiencia actual y su longevidad.
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Para Molly Frampton, directora de estrategia marca internacionalla longevidad de “Pokémon Go” demuestra el “poder de la emoción”. Ella explica: “Cuando la nostalgia, el amor (para mí es Pikachu) y la comunidad se encuentran, las posibilidades son infinitas. Una marca familiar o una referencia cultural puede llamar la atención, pero mantenerse relevante durante una década requiere brindar constantemente a la gente nuevas y más razones para participar”.
La popularidad de Pokémon Go tiene mucho que ver con la forma en que hemos interactuado durante los últimos 10 años. “En el mundo actual, hay una verdad desafortunada: estamos más conectados, pero también más solos que nunca. Es por eso que Pokémon Go prosperó y continúa prosperando. Proporciona una plataforma orgánica para que personas con ideas afines en el mundo real se reúnan en torno a una pasión compartida.
“Crear oportunidades para que las personas exploren, compitan, se conecten y interactúen juntos transforma a los jugadores de consumidores a miembros de una verdadera comunidad. En el mundo actual, esto es lo que define la afinidad de marca y el valor duradero: brindar a las personas la oportunidad de experimentar un verdadero sentido de pertenencia”.
¿Qué hace que Pokémon Go sea tan exitoso? “Las marcas más exitosas no sólo atraen al público, sino que crean bases de seguidores de manera orgánica. Se convierten en parte de la vida diaria de las personas, convirtiéndose en un espejo en tiempo real de su identidad, valores y creencias. Después de todo, es la emoción lo que distingue a las marcas fuertes de las demás. Una vez que se construye ese valor emocional, hay un potencial infinito: se pueden controlar las primas, crear afinidad y crear una base más sólida para la relevancia a largo plazo”.
Ben Gale, diseñador sénior Curley Porter Belljugó Pokémon Go durante la locura de 2016. “Regresé al juego durante el fin de semana por su décimo aniversario y me sorprendió el nuevo contenido. Como jugador que regresa, fue un poco abrumador, pero inmediatamente pude ver por qué sigue prosperando diez años después”, dijo.
“Pokémon Go promueve la fantasía que los niños de los 90 han pasado sus vidas persiguiendo: explorar el mundo, capturar Pokémon, completar la Pokédex y hacer amigos en el camino. La serie siempre se ha construido en torno al descubrimiento, la recolección y el comercio con otros. Go trae estas ideas al mundo real, creando comunidad y experiencias memorables en un momento en el que muchos anhelan conexiones sociales más genuinas”.
¿Qué diferencia a Pokémon Go de otros juegos? “Pokémon Go está diseñado con la misma filosofía que los juegos más convencionales, pero con un mayor énfasis en el elemento humano. Algunos de sus mayores desafíos y recompensas están cuidadosamente diseñados en torno al juego juntos.
“Cuando tienes una franquicia con más de 1.000 Pokémon para coleccionar, no es de extrañar que la marca haya mantenido su longevidad y relevancia a largo plazo”.
Molly cree que la longevidad de Pokémon Go tiene mucho que ver con la nostalgia. “Diez años después, Pokémon Go sigue siendo relevante no porque se base en la nostalgia, sino porque la toma y la eleva. Descubra lo que genera valor real en el mundo cada vez más volátil de hoy: convertirse en parte de una comunidad auténtica y con ideas afines que comparte su pasión.
“Para las marcas que piensan en la longevidad, esta es la verdadera conclusión: la relevancia no se logra una vez ni es un hecho. Es algo que se gana y se perfecciona con el tiempo a través del compromiso, las experiencias compartidas y un sentido claro de propósito”.
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