Allied Bakeries, una filial de la empresa de alimentación británica Allied Bakeries, ha completado la adquisición de Hovis Group, fusionando las dos organizaciones en una sola entidad llamada Allied Bakeries. panadería hovis.
Establecer una imagen corporativa exclusiva para los agentes comerciales y de marca fusionados. La marca funciona Designado para crear posicionamiento, identidad visual y mensajes centrados en “Alimentar a la Nación”.
El proyecto marca la continuación de una asociación de 15 años entre BrandOpus y BrandOpus comida británica unidaDurante este tiempo, el estudio lideró el cambio de marca de marcas de consumo, incluidas Kingsmill, Twinings, Blue Dragon y SilverSpoon.
La nueva identidad corporativa posiciona a Hovis Bakeries como líder de categoría capaz de abordar los desafíos de la industria a largo plazo, luego de una década de ventas decrecientes en el mercado del pan envasado debido a los cambios en los hábitos de consumo y las tendencias dietéticas emergentes.
Sarah Arrowsmith, directora ejecutiva de Hovis Bakeries, dijo: “Esta adquisición reúne a dos organizaciones nacionales de panificación. La creación de Hovis Bakeries es una gran oportunidad para crear un negocio de panificación sustentable que pueda liderar y remodelar la industria de la panificación. Asociarnos con BrandOpus nos permite traducir la visión del negocio en una identidad visual que une poderosamente a los dos negocios”.
Imágenes de subvertir
El logotipo no emplea metáforas visuales tradicionales que se encuentran comúnmente en los pasillos del pan, sino que evita imágenes tradicionales como gavillas de trigo, panes o amaneceres. En cambio, BrandOpus desarrolló un sistema visual corporativo basado en el concepto de “Poder Elemental”, utilizando los cuatro elementos naturales involucrados en la cocción como metáfora central de las fortalezas unificadoras de las dos compañías fusionadas.
El logotipo gráfico central presenta cuatro formas geométricas diferentes de lágrimas en verde, azul pizarra, naranja cálido y amarillo dorado, sobre un fondo ciruela oscuro. El logotipo evolucionó hasta convertirse en un sistema de identidad flexible utilizado en señalización interna, material de oficina, plataformas digitales, insignias y material publicitario corporativo, que opera a escala corporativa junto con marcas orientadas al consumidor como Hovis y Kingsmill.
Leo Hadden, jefe de estrategia de BrandOpus, dijo: “Esta imagen fue diseñada para transmitir la autoridad de la empresa que lidera la categoría. Esto significó resistir el lenguaje visual familiar de la panadería (trigo, pan, amanecer) y en su lugar concebir algo con estatus real.
“La filosofía de la marca es la nutrición y nuestra identidad está codificada en un sistema de activos propios a escala empresarial. Se sentará con confianza junto a las marcas de consumo Hovis y Kingsmill a la hora de reinventar la panadería como el alimento de la vida”.
El lanzamiento de la identidad coincide con el lanzamiento del nuevo sitio web corporativo de la compañía, con planes de lanzar más puntos de contacto a medida que avance la integración en los próximos meses.
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