agencia creativa 20 (algo) Desarrollé una nueva identidad de marca, sitio web y serie de películas para Citizen Technology Company. Abrir. La iniciativa marca el lanzamiento oficial de una plataforma unificada que reúne dos sistemas de participación previamente separados bajo una marca maestra.
El nuevo sistema combina la herramienta de participación comunitaria de la compañía, Social Pinpoint, con su producto de gestión de partes interesadas, Consultation Manager, para crear un sistema conectado diseñado para respaldar proyectos complejos de infraestructura y planificación.
Actualmente, la plataforma es utilizada por más de 750 organizaciones en tres continentes, ayudando a los desarrolladores, ayuntamientos y proveedores de infraestructura a gestionar consultas comunitarias a gran escala y relaciones con las partes interesadas. El sistema está diseñado para ayudar a estas entidades a cumplir estrictos requisitos regulatorios y de cumplimiento durante todo el ciclo de vida del proyecto.
autoridad y accesibilidad
A la agencia creativa se le encomendó la tarea de crear una marca que combinara dos productos separados y atrajera a dos audiencias diferentes al mismo tiempo. Esta identidad debe resonar en clientes clave de infraestructura, como desarrolladores y agencias estatales, y al mismo tiempo estar disponible para el gobierno local y el público involucrado en las consultas comunitarias.
Will Thacker, fundador y socio creativo de 20(SOMETHING), dijo: “El desafío no era simplemente combinar dos productos bajo un mismo nombre. Era crear una marca que pudiera dirigirse a las organizaciones que gestionan proyectos de infraestructura de alto riesgo sin perder la accesibilidad necesaria para una verdadera participación pública”.
Durante la fase de estrategia inicial, el equipo de diseño identificó requisitos comunes de colaboración, cumplimiento e impacto mensurable entre los dos grupos de usuarios. Este conocimiento forma la base de la marca maestra, que está diseñada para ser flexible en diferentes áreas y al mismo tiempo mantener una narrativa central consistente.
Efectos visuales y tipografía.
Un elemento central del concepto de creatividad son las herramientas que utiliza la sociedad para dar forma a entornos co-construidos.
En lugar de basarse en metáforas visuales familiares típicamente asociadas con el compromiso cívico, el logotipo se inspira en el papel histórico de las herramientas físicas en la configuración de la comunicación y las primeras instituciones cívicas.
La dirección creativa hizo referencia al cincel, una herramienta utilizada históricamente para tallar las primeras letras latinas en piedra. Este tipo de tipografía se basa en fuentes sans-serif de alto contraste representadas en letras mayúsculas, con terminales angulares y nítidos y líneas horizontales distintivas en caracteres como E, F, W y A.
digitales y físicos
Este sistema de logotipo se extiende a través de las experiencias digitales de la plataforma, las películas de marca y el sitio web, creando un lenguaje de diseño cohesivo que conecta la funcionalidad del producto con la narración narrativa.
La marca Open Point está diseñada para hacer que las instituciones se sientan creíbles y autorizadas, sin dejar de ser abiertas y atractivas para el público. La mensajería y el tono están diseñados para ser flexibles, lo que permite que la plataforma se comunique de manera efectiva con los profesionales de la infraestructura y los participantes de la comunidad.
“Para nuestros clientes, el compromiso no es opcional, es fundamental para ejecutar proyectos en un entorno estrictamente controlado. Sin sistemas de registro claros, las organizaciones enfrentan riesgos reales de cumplimiento, auditabilidad y aprobaciones”, afirmó Cowling. “Open Point reúne dos herramientas confiables en una plataforma conectada para que las organizaciones puedan interactuar con sus comunidades y partes interesadas con mayor claridad y confianza”.
A través del cambio de marca y el lanzamiento de la plataforma, 20(SOMETHING) ayuda a posicionar Open Point como una nueva plataforma tecnológica ciudadana diseñada para respaldar la toma de decisiones transparente y la participación significativa a medida que los proyectos de infraestructura se vuelven cada vez más complejos y sujetos al escrutinio público.
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