Durante décadas, el whisky de Tasmania ha sido el secreto mejor guardado de la industria. Pero a medida que la categoría del Nuevo Mundo pasa de ser una curiosidad artesanal a convertirse en un competidor formidable de las instituciones escocesas, el lenguaje visual de la industria debe seguir evolucionando. El líder es alondraes la destilería fundadora de la isla y acaba de lanzar un cambio de marca global integral Agencia creativa de Manchester LOVE.
Fundada en 1992 por Bill Lark y Lyn Lark, a la destilería a menudo se le atribuye haber revocado leyes centenarias y haber lanzado la industria de las bebidas espirituosas de Tasmania. Sin embargo, a medida que LARK busca expandir su presencia en Asia y Europa, la marca necesita trascender su condición de héroe local. El resultado es una identidad que convierte las quizás predecibles metáforas del patrimonio y las colinas en algo más etéreo.
Crea un mundo de marca misterioso
La estrategia central del cambio de marca se desarrolló en torno al clima único de Tasmania. En lugar de imitar la imagen de marca tosca y austera del whisky escocés tradicional, LOVE se inclina hacia el concepto de Tasmania como una isla misteriosa en el fin del mundo. Al posicionar la procedencia como algo de otro mundo, la agencia crea una narrativa que es a la vez premium y de Tasmania.
Cambiar hacia una estética que resuene entre los consumidores de lujo asiáticos podría generar enormes dividendos. En un mercado donde la narración y el prestigio visual son cruciales, este enfoque “misterioso” proporciona una sensación de rareza y artesanía que va más allá de una simple declaración de antigüedad. Se trata de un giro estratégico, que reconoce que para una nueva generación de coleccionistas de Hong Kong o Singapur, la historia detrás del líquido es tan importante como el líquido mismo.
botella con forma de alondra
La pieza central del rediseño es una botella personalizada que difiere del cilindro estándar de alta resistencia del nivel de lujo. En cambio, la silueta rinde homenaje a los primeros diseños originales de petacas de la marca, pero con una forma elegante y inclinada inspirada en el pájaro alondra. Las facetas esculpidas de la base de la botella evocan sutilmente plumas en capas, creando una dinámica que rara vez se ve en los envases de bebidas espirituosas.
La atención al detalle se extiende a la base, que tiene un revestimiento azul translúcido. Esto crea un gradiente fascinante diseñado para evocar el clima extremo de Tasmania. Es una elección audaz que agrega una calidad contemporánea, casi de joya, a los estantes, alejando a la marca de los clichés de bebidas espirituosas marrones del pasado.
icono de impulso
La mascota de la marca, Skylark, también ha experimentado una importante evolución. Redibujado para incluir motivos de Tasmania, como botones de goma azules y el contorno de Cradle Mountain, el ícono ahora se siente como una verdadera marca de origen en lugar de solo un logotipo. Esto está respaldado por heroicas ilustraciones de la artista Martha Olivia, cuyo intrincado trabajo botánico da vida a los helechos y las plantas de la isla en el empaque en colores vivos y cambiantes.
Para darle vida a este misterioso mundo, LOVE encargó un conjunto de fotografías y recursos en movimiento a Ben Maze y Ben Coope. La pareja pasó dos semanas acampando en la isla, capturando su clima cambiante y su paisaje accidentado, asegurando que la marca de alto concepto estuviera respaldada por la naturaleza auténtica y “sin restricciones” de su lugar de nacimiento.
Al centrarse en conocimientos culturales y bellas narraciones en lugar de alardes corporativos, LOVE ha reposicionado con éxito a LARK como pionero mundial. Es un cambio de marca que se siente como un momento de mayoría de edad para el whisky de Tasmania, lo que demuestra que no se necesita la herencia del “viejo mundo” para definir el lujo de clase mundial.
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